作者：紅餐網   時間：2023-10-11 08:31:51   瀏覽次數：

和茅臺聯名的“醬香拿鐵”熱度還未消散，瑞幸咖啡又出新招。

10月9日，瑞幸咖啡官宣與“貓和老鼠”聯名，推出新品“馬斯卡彭生酪拿鐵”。相較于此前定價19元一杯的“醬香拿鐵”，此次推出的新品，消費者9.9元即可拿下。

據瑞幸介紹，“馬斯卡彭生酪拿鐵”新品含丹麥進口馬斯卡彭芝士，奶風味約提升24%，濃縮牛乳風味精華，奶味更飽滿豐厚；并特定臻選100%阿拉比卡咖啡豆，一杯涵蓋“芝士香”“咖啡香”“奶香”。

隨后，有關#瑞幸 貓和老鼠#相關話題迅速登頂微博熱搜榜榜首，引起1億閱讀量強勢圍觀的同時，引發網友們的眾多評論：“童年回憶！買了買了，9塊9全款拿下！”“狠狠得到！醬香拿鐵可以不喝！貓和老鼠必須拿下！”“買了，但告訴我沒貨！明天再蹲！”……

在聯名物料方面，瑞幸咖啡此次顯得誠意滿滿。

據官方介紹，此次聯名周邊共有4款杯套和3款紙袋；只要同一訂單購買任意2杯飲品即送TOM &JERRY聯名貼紙1份。另外，此次瑞幸還設置了單杯紙袋，讓不少網友直呼：“單杯終于也可以有漂亮的袋子！”

事實上，對于此次聯名，瑞幸早有透露。

• 9月30日，小紅書上就有用戶透露，在廣州動漫展上看到瑞幸與貓和老鼠聯名的快閃活動，引得眾多網友前往線下打卡。
• 10月6日，有關#瑞幸要和貓和老鼠聯名了嗎#話題沖上微博熱搜，僅一天時間就收割了8600多萬的閱讀量。
• 10月7日，瑞幸在官方微博宣布，將于10月9日帶來重磅新品。

 

值得注意的是，此次活動正值瑞幸咖啡“生酪拿鐵1周年”，瑞幸官方表示，特此聯TOM&JERRY推出周年紀念款，一起為生酪慶生。

這樣的操作讓不少人嗅到熟悉味道。因為瑞幸此前也慶祝過生椰拿鐵一周年，當時的聯名對象則是椰樹椰汁，也是引起眾多關注。

有網友評論此次聯名事件表示：“瑞幸挺會來事兒的啊。 不過有一說一，它家企劃還是挺用心的，就是要常見常新，才會讓人覺得品牌有活力，企業有生命力！”

作為咖啡屆的聯名狂人，瑞幸經常會推出一些讓人眼前一亮的聯名。據瑞幸2022年財報顯示，2022年全年，瑞幸共推出了140款全新現制飲品，即使是以新品見長的茶飲，出新品的速度也完全趕不上瑞幸。壹覽商業統計的數據顯示，奈雪的茶2022年共推出30款，瑞幸出新品的速度是其四倍還要多。

據統計，僅今年以來，瑞幸在聯名方面亦是動作頻頻，并且每一次都取得較高熱度。

1月，瑞幸福娃之父韓美林聯手推出春節限定“幸運兔much”；2月，瑞幸與線條小狗聯名推出情人節特飲；4月，瑞幸與電影《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉》聯名推出禮品卡，6月，瑞幸聯名鏢人推出新品“昆侖煮雪拿鐵”。

七夕期間，瑞幸與線條小狗“再續前緣”，推出9.9元“修狗黑鳳梨”新品和愛情卡牌周邊；8月，瑞幸聯名維多利亞的秘密，推出桂花龍井；9月，瑞幸與茅臺聯名推出均價19元一杯的“醬香拿鐵”，首日銷量超542萬杯，單日銷售額超1億，被餐飲行業熱議為現象級營銷事件。

通過爆點滿滿的跨界聯名合作，瑞幸不僅借勢并融合不同領域的品牌價值，為自身品牌帶來了更多的曝光和關注度，也在咖啡界成功樹立起了年輕、時尚的品牌形象。